Moccona, Vittoria Stoush sur bocal en verre IP

L'entreprise internationale de café et de thé Koninklijke Douwe Egberts BV (KDE) et sa filiale australienne Jacobs Douwe Egberts AU (JDE) allèguent qu'en emballant son café lyophilisé de marque Vittoria dans des bocaux en verre, la société de café australienne Cantarella Bros se livre à une conduite trompeuse et mensongère où les clients pourraient confondre le pot Vittoria avec un pot Moccona.

KDE a déclaré que Cantarella Bros faisait de fausses déclarations en violation des articles 18, 29 et 33 de la loi australienne sur la consommation.

KDE a affirmé qu'il faisait de la publicité et vendait du café dans le bocal en verre transparent en Australie depuis au moins 1960. Lui et KDE font partie d'une grande multinationale connue sous le nom de JDE Peet's, qui fait partie d'un portefeuille de marques dans une gamme d'industries appartenant à JAB Holding Company Sàrl.

JDE Peet's possède un portefeuille de plus de 50 marques, dont les marques de café Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds et Piazza Doro Espresso, et la marque de thé Pickwicks.

Le juge Wheelahan a déclaré que le rapport annuel de JDE Peet NV pour 2022 enregistrait un bénéfice ajusté avant intérêts et impôts (EBIT) dans la région Asie-Pacifique de 123 millions d'euros (~ 203 millions de dollars australiens). Les registres de la société ont montré que les sociétés du groupe de sociétés dont le défendeur est membre ont réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 213 millions de dollars australiens et un bénéfice net consolidé avant impôt de 13 millions de dollars australiens au cours de l'exercice clos le 30 juin 2022.

Pendant ce temps, la marque Vittoria Coffee de Cantarella Bros est une entreprise familiale australienne qui a débuté en 1947. Depuis 1958, elle torréfie et fournit des grains de café 100 % arabica sous la marque Vittoria.

Alors que son histoire a fourni des cafés, des restaurants, des hôtels, des compagnies aériennes, des détaillants, des clubs et des pubs, Covid a incité l'entreprise à développer un produit de café instantané lyophilisé.

En 2021, Vittoria a lancé un produit de café lyophilisé instantané de 100 grammes en quatre mélanges, qui, au 5 février, était la marque numéro deux et à la croissance la plus rapide dans le segment du café instantané lyophilisé de 51 à 150 grammes en valeur en dollars, selon IRI Scan Données Total Aust Supermarchés MAT.

En septembre 2022, la société a lancé le pot de café instantané de 400 grammes, qui est actuellement disponible chez Coles.

Dans son affidavit au tribunal, le responsable du développement des catégories et des informations sur les acheteurs de JDE, Ross Tillman, a déclaré que le bocal en verre Moccona était "de la plus haute importance commerciale" et qu'au sein de l'entreprise, il était considéré comme l'un de ses "joyaux de la couronne".

Cantarella Bros a déposé une demande reconventionnelle, arguant que la marque déposée de KDE pour le pot n'est pas valide et doit être supprimée.

Vittoria s'est dit "surpris et déçu" par l'action en justice et "défendrait vigoureusement" les allégations portées contre lui.

"Vittoria est une marque forte, distinctive et prospère avec de solides références de marque à part entière et un héritage de longue date dans l'industrie hôtelière, et nos consommateurs viennent à nous pour la qualité et la saveur de nos produits. Nous n'avons ni désir ni besoin de chercher à échanger toute autre marque », a-t-il déclaré.

Vittoria a fait valoir que la marque KDE devrait être annulée au motif qu'elle n'est pas "intrinsèquement adaptée pour distinguer et / ou ne distinguait pas en fait leur conteneur des autres conteneurs".

L'utilisation du conteneur par KDE et JDE était en tant que conteneur fonctionnel, et non en tant que marque, et sa revendication était donc basée sur de fausses preuves ou représentations.

Vittoria a déclaré que son entrée et ses performances sur le marché du café instantané reflétaient sa "forte réputation de marque et de café" dans la catégorie du café pur.

"Notre succès dans cette catégorie amène un nouvel acteur bienvenu dans le segment étroitement contrôlé du café instantané.

"Vous ne faites pas servir Moccona dans des cafés, des restaurants ou des hôtels cinq étoiles comme Vittoria. Ainsi, la question d'essayer de faire passer la réputation de café instantané de Moccona n'est pas quelque chose que Vittoria voudrait jamais.

"Les consommateurs australiens sont intelligents et peuvent faire la différence entre la marque Vittoria et la marque Moccona et la différence dans les bocaux", a déclaré Vittoria.

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