Listerine lance un bain de bouche concentré

Les nouvelles recharges de concentré sans alcool Listerine Cool Mint dans une bouteille en PET de 100 ml utilisent 60 % moins de plastique par rapport à une bouteille standard de 500 ml de Listerine tout en offrant les mêmes avantages.

Les emballages rechargeables et réutilisables sont une tendance croissante dans l'espace des biens de consommation emballés, à la fois pour les entreprises de vente directe aux consommateurs et pour les grandes marques qui vendent principalement leurs produits au détail. Jusqu'à présent, bon nombre de ces produits ont suivi le modèle de recharge à domicile, la majorité comprenant des produits des marchés du nettoyage domestique et des soins personnels.

Les produits qui sont ingérés par le consommateur, par exemple les aliments et les boissons et les produits d'hygiène bucco-dentaire, sont moins courants dans l'espace de remplissage à domicile. Mais il existe également des exemples sur ces marchés. Le rince-bouche Listerine de Johnson & Johnson Consumer Healthcare n'est pas la première, mais certainement la marque la plus reconnaissable à introduire un système d'emballage rechargeable/réutilisable sur le marché des soins bucco-dentaires.

Considérées comme une nouvelle étape vers l'objectif de la marque d'« avoir des bouches plus saines sur une planète plus saine », les nouvelles recharges de concentré d'alcool Listerine Cool Mint Zero dans une bouteille en PET de 100 mL utiliseraient 60 % moins de plastique qu'une bouteille standard de 500 mL. Flacon ml de Listerine tout en offrant les mêmes avantages.

« Listerine s'engage à aider les gens à obtenir les meilleurs soins bucco-dentaires d'une manière responsable et plus durable pour aider à protéger notre planète », déclare Jessica Snell, directrice R&D de Global Oral Health chez J&J. "Le produit Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate a été priorisé par les scientifiques et les ingénieurs d'emballage de Listerine, qui ont travaillé pour s'assurer qu'il répondait à nos normes rigoureuses en matière de sécurité, de qualité et d'efficacité des produits."

Les instructions d'utilisation du nouveau concentré sont accessibles via l'étiquetage sur l'emballage, les pages de description du produit, la page d'accueil du concentré et les plateformes de médias sociaux de Listerine. Le système d'emballage a été introduit en juillet 2022 et comprend une bouteille réutilisable de 500 ml de Listerine. fabriqué en PET avec une fermeture en polypropylène qui, selon J&J, peut être utilisé avec les recharges de concentré jusqu'à deux ans à compter de l'achat si les instructions sont correctement suivies. La bouteille réutilisable et la bouteille de recharge, également en PET avec une fermeture en PP, sont largement recyclables.

Pour relever le défi du changement de comportement des consommateurs, J&J déclare se concentrer sur l'éducation à l'utilisation des produits. "Notre marketing et notre éducation pour le produit se concentrent sur les quatre étapes de dilution du concentré pour aider les consommateurs à comprendre le nouveau format", explique Lauren Wexler, responsable du marketing, Global Oral Care, J&J Consumer Health. "Ces étapes sont accessibles via l'étiquetage sur l'emballage, les pages de description du produit, la page d'accueil du concentré et les plateformes de médias sociaux de Listerine."

Les quatre étapes simples sont les suivantes : 1.) Commencez avec une bouteille de 500 ml vide et rincée ; 2.) Remplissez avec de l'eau potable à température ambiante ; 3.) Ajouter une bouteille entière de concentré. Replacez le capuchon et secouez doucement ; et 4.) Swish !

Le système d'emballage a été introduit en juillet 2022 et est disponible sur Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens et Kroger. Les options incluent un pack de démarrage avec une bouteille réutilisable remplie de rince-bouche avec deux recharges de concentré ou un pack de recharge de trois unités. Les deux options sont emballées dans une boîte en carton recyclable.