La bouteille AIR pour la ligne de soins personnels Kao réduit le plastique de 50 %

La nouvelle ligne de soins personnels, MyKirei by Kao, reflète le Kirei de l'entreprise, ou "beau", Lifestyle Plan, avec un emballage durable qui utilise deux pochettes pour créer une bouteille rigide "révolutionnaire".

Simple, belle et durable, la nouvelle ligne de soins personnels MyKirei by Kao est l'incarnation du plan de style de vie Kirei, ou "beau", de l'entreprise japonaise et des engagements qu'elle a énoncés dans le plan ESG (environnement, social et gouvernance) rendre le quotidien plus beau, faire des choix réfléchis pour la société et rendre le monde plus propre. C'est selon la directrice du marketing de MyKirei, Marissa Vallillo, qui ajoute : « MyKirei by Kao est construit sur la philosophie selon laquelle prendre soin de soi, de la société et du monde rend la vie plus belle. Il comprend des soins personnels à base de plantes, biodégradables et végétaliens. produits dans un emballage écologique révolutionnaire."

Cet emballage est la bouteille AIR, une « bouteille » flexible, mais rigide, qui comprend une poche intérieure flexible entourée d'une poche extérieure en film flexible transparente remplie d'air avec un tube d'air qui permet à la bouteille de se tenir debout. La poche intérieure est la recharge Raku-raku Eco Pack de Kao, qui a été développée par Kao en 2018 pour permettre des recharges plus faciles (en conjonction avec son support intelligent) et pour évacuer tout le produit de la poche grâce à l'utilisation d'un distributeur à pompe. Dans la bouteille AIR, la poche intérieure est séparée de la poche extérieure de sorte que lorsque le produit est distribué, la poche intérieure s'effondre vers l'intérieur, distribuant jusqu'à trois fois plus de produit que les emballages plus traditionnels.

Première utilisation pratique de la technologie interne de Kao Air in Film Bottle, l'emballage MyKirei by Kao de 10,1 oz est fabriqué à partir d'une combinaison exclusive de matériaux de Fuji Seal qui ont été sélectionnés pour leurs diverses propriétés, telles que la barrière contre l'eau et les gaz. , et résistance à la perforation.

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Selon Ken Adams, directeur du développement de l'emballage chez Kao, les exigences fonctionnelles de l'emballage étaient uniquement basées sur la durabilité et sur l'engagement de Kao à réduire sa dépendance au plastique. « De nombreuses marques sur le marché proposent désormais des emballages recyclables, mais combien de consommateurs se donnent la peine de les recycler ? Pas beaucoup », dit-il. "91 % du plastique n'est pas recyclé, et 80 % de ce qui se trouve dans les décharges aurait dû être recyclé, mais ce n'est pas le cas. La bouteille AIR fait le travail pour le consommateur afin qu'il puisse être sûr qu'il respecte le monde dès qu'ils l'apportent chez eux."

En remplaçant le plastique rigide traditionnellement utilisé dans un flacon pompe, Kao affirme réduire de 50 % l'utilisation de plastique. De plus, la bouteille est annoncée sur l'emballage comme étant « 100 % recyclable », avec un astérisque guidant les consommateurs vers le site Web de TerraCycle. Explique Vallillo, "Les consommateurs peuvent télécharger une étiquette d'expédition prépayée de TerraCycle [lié via le site Web de Kao] et leur expédier des emballages usagés. TerraCycle recycle les matériaux et s'assure que rien ne se perd. Au Japon, nous avons un programme similaire avec TerraCycle où ils recyclent des matériaux similaires et les transforment en blocs de construction pour enfants."

L'accent mis sur la simplicité s'étend au produit

Aux États-Unis, Kao est surtout connu pour des marques telles que Ban, Bioré, Curél, Jergens et John Frieda, entre autres, qui ont toutes été acquises par Kao ou importées du Japon aux États-Unis. Étant donné que le point central de la nouvelle marque est la stratégie ESG de Kao de Kirei et sa nouvelle technologie de bouteille Air in Film "révolutionnaire", Kao a choisi de lancer les produits en tant que nouvelle marque sous son propre nom, plutôt que dans le cadre d'une extension de marque.

« En lançant MyKirei by Kao, une marque spécifique à l'ESG, nous avons désormais un endroit pour héberger certaines de ces innovations révolutionnaires comme la bouteille AIR », déclare Vallillo. "Nous prévoyons également d'intégrer de nombreuses technologies ESG dans les autres marques."

L'emballage est une « bouteille » flexible, mais rigide, qui comprend une poche intérieure flexible entourée d'une poche extérieure en film flexible transparente remplie d'air avec un tube d'air qui permet à la bouteille de se tenir debout. La ligne MyKirei by Kao a fait ses débuts en avril. , avec la première phase proposant trois produits : shampooing nourrissant, après-shampooing et nettoyant pour les mains. En mettant l'accent sur la simplicité du choix, chaque formule est censée offrir les avantages souhaités pour tous les types de cheveux et de peau. "La gamme MyKirei n'est pas très étendue", déclare Vallillo, "elle vous offre des formules performantes sans compromis. Vous n'avez pas besoin d'avoir 10 shampooings ou revitalisants sous la douche. Vous n'avez besoin que de MyKirei. Nous vous fournissons la technologie et efficacité afin que vous puissiez vous aussi réduire les excès de produits et de déchets d'emballage dans votre maison."

Les formules reflètent également la sensibilité Kirei à la simplicité, ainsi que d'autres aspects tels que la beauté, la propreté, l'équilibre et la durabilité. Ils sont végétaliens, à base de plantes et biodégradables jusqu'à 95 %. Ils comprennent également des mélanges équilibrés d'ingrédients japonais traditionnels et authentiques, comme le yuzu, l'eau de riz et la fleur japonaise de Tsubaki.

La conception de l'emballage prend en charge ces messages, avec la pochette intérieure imprimée directement avec un dégradé de rose tendre ainsi qu'une image de fleur stylisée qui change en fonction de la variété. La pompe est blanche.

Les produits ont été introduits uniquement aux États-Unis et uniquement sur Amazon, mais Vallillo dit que Kao prévoit de se développer dans d'autres canaux de vente au détail à l'avenir. Le prochain lancement de la gamme MyKirei est (au moment de la presse) prévu pour juillet. Selon Kao, il s'agira d'inculquer une culture de la propreté à la prochaine génération, avec un accent particulier sur l'éducation au lavage des mains.

"C'est un sujet incroyablement pertinent en ce moment pour des raisons évidentes, mais Kao le fait avec des classes dans les écoles pour enfants depuis des années. Nous sommes ravis d'apporter cette campagne aux États-Unis via MyKirei by Kao", partage Vallillo. "Chaque lancement proposera une nouvelle façon d'aider le consommateur à vivre davantage Kirei, tout en racontant une histoire différente à chaque fois. Ce que vous voyez n'est qu'un début, et nous prévoyons de l'étendre à d'autres catégories de style de vie et de ménages qui correspondent à la proposition MyKirei. "

Nouveau rapport : "Durabilité des emballages : un paysage en évolution 2020"

Téléchargez un résumé gratuit d'un nouveau rapport de PMMI Business Intelligence, "Packaging Sustainability: A Changing Landscape 2020" ici. Les membres du PMMI peuvent également télécharger le rapport complet ici.

PMMI, l'Association pour l'emballage et la transformation, déclare sa position sur la durabilité

PMMI, l'Association pour l'Emballage et la Transformation, croit :

· L'emballage joue un rôle essentiel dans notre monde. Il protège nos aliments, protège nos médicaments, protège nos achats et permet le transport de marchandises ; protéger ce qui nous garde en bonne santé et heureux.

· L'industrie de l'emballage a la responsabilité de limiter son impact sur l'environnement. Nous encourageons l'innovation dans tous les types d'emballages, tout au long de la chaîne d'approvisionnement, afin d'augmenter l'utilisation de matériaux recyclés et de réduire la quantité d'emballages utilisés.

· Rendre les emballages aussi durables que possible ne consiste pas à éliminer un seul matériau, mais plutôt à faire des choix intelligents et respectueux de l'environnement qui aident les emballages à répondre aux besoins des consommateurs et à l'environnement.

· La solution nécessite une combinaison de plusieurs éléments, de l'infrastructure à l'éducation en passant par l'innovation. Tout le monde a un rôle important, y compris les consommateurs,

· L'évolution vers des pratiques, des produits et des matériaux durables est omniprésente et une priorité dans l'industrie de l'emballage. Des solutions durables sont pensées et innovées chaque jour pour que les emballages puissent continuer à jouer un rôle important dans nos vies.

Nous avons besoin d'emballages pour protéger nos aliments, protéger nos médicaments, protéger nos achats et transporter nos marchandises ; l'emballage protège ce qui nous rend heureux et en bonne santé. Du fait de sa place essentielle dans notre monde, nous avons la responsabilité de limiter son impact environnemental.

La solution nécessite une combinaison de développement d'infrastructures, d'éducation et d'engagement, d'innovation et d'efforts de nettoyage. Tout le monde a un rôle important, y compris les consommateurs, qui doivent jouer un rôle actif et accepter de partager le coût de l'innovation. Notre industrie est le moteur de l'innovation, et nous le constatons dans la volonté constante d'améliorer la durabilité de tous les types d'emballages, tout au long de la chaîne d'approvisionnement.

Cela est vrai pour une variété de formats d'emballage ; du plastique utilisé sur les bouchons des bouteilles aux bouteilles en polyéthylène téréphtalate (PET), en passant par le carton ondulé recyclé utilisé dans les cartons et les caisses et le film recyclé en polyéthylène haute densité (rHDPE) ou en polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET).

Les initiatives de développement durable dans les emballages ont considérablement progressé, entraînant une utilisation accrue de matériaux recyclés, ainsi qu'une réduction de la quantité d'emballages utilisés. Ce problème est résolu par des refontes visant à réduire l'empreinte de l'emballage, une surveillance attentive de la quantité d'emballages utilisés pour réduire le gaspillage, une utilisation accrue de matériaux biodégradables comme les BioFilms et la production d'emballages plus minces, que ce soit des parois de carton plus minces ou un film plus mince sur un machine à emballer. Et pour faciliter cela, les équipementiers développent des machines avec des fonctionnalités améliorées pour minimiser les déchets et maximiser les vitesses de productivité avec des matériaux innovants et respectueux de l'environnement.

Ce ne sont là que quelques-uns des exemples de ce que fait l'industrie de l'emballage - la vitesse de l'innovation est rapide. PMMI publie régulièrement des rapports sur les questions de durabilité et les innovations, publiés quotidiennement via les plateformes numériques de notre groupe de médias, mensuellement dans le magazine Packaging World et annuellement dans notre rapport sur les innovations - un tour d'horizon des technologies vues à PACK EXPO, où l'accent est mis sur l'éducation, les idées et technologies faisant progresser les efforts de développement durable.